一点资讯用兴趣引擎链接碎片化的世界iyiou.com

2019-03-11 17:22:48 来源: 信阳信息港

一点资讯:用兴趣引擎链接碎片化的世界

近日,中国的互联公司一点资讯在北京召开发布会,倡导移动时代的价值阅读理念,并首次向外界详细阐述其产品理念及自主研发的新一代互联核心技术兴趣引擎,试图通过这项技术打造一个价值千亿美金的生态系统。笔者在现场听完了分享,认为这是完全可能实现的,因为这个破碎的世界,仍然需要一个更好地促使彼此链接的工具。忍不住拿出一点私货,大家一起分享。

碎片化时代背后的大机遇

早在上个世纪八十年代,就有研究表明,当一个社会的人均收入在1000--3000美元时,这个社会便处在碎片化的阶段,这本质上是由于文化差异、收入水平等因素造成的。自人类进入移动互联以来,这种失控变得更加明显。凯文凯利认为移动互联会放大这种碎片化,进而被大家所感知到。

碎片化时代带来的挑战和机遇是方方面面的。比如媒体行业出现了去中心化,制造业出现了C2B这种新趋势,餐饮业对供应链的打造也变的越来越灵活等等。值得注意的是,市场从总量上讲并没有缩小,只是过去的讨论,无论是产品还是服务,都留不住用户了,所以大家都在寻求转型,求变图存!

而在资讯内容的分发领域,这种挑战为深刻。谷歌首席科学家阿里范立安认为互联领域贵的就是用户的关注,无论是雅虎,还是谷歌,亦或是facebook,乃至推特,都是在聚合用户的attention,基于此构筑自己的商业模式。而在移动互联时代这种碎片化的大背景下,所有人的关注度都分散了或者试图分散,很难像过去那样集中。

这带来的直接后果就是广告业的投放效率大打折扣,媒体业的读者被瓜分,而厂商的投放成本则逐年增加,在一些竞争激烈的行业,获客成本甚至暴涨了十倍不止。

趋势不可逆,唯有适应趋势、理解趋势,开发产品和服务的人才是的赢家。一点资讯或许已经站在了这个机遇面前。

打造兴趣引擎,开辟获取个性化资讯的新路

图为一点资讯CEO李亚

一点资讯CEO李亚认为在今天这个时代,用户是基于自己的兴趣去消费资讯信息的,特别是那些对自己的工作、生活、健康、消费、教育、投资等有实用价值的关注点。无论是雅虎、谷歌,亦或者facebook、推特都不能满足用户这种偏好。在中国,社交平台如、微博已然成为资讯的大入口,但在满足用户资讯消费的的痛点需求方面,有很多天然缺陷,百度、搜狗、360等搜索入口,在移动时代的体验升级,也需要与个性化推荐、推荐等进行更好的融合,以带给用户更化的体验,而这正是一点资讯以发现、创新、超越用户需求出发的切入点。

一点资讯创始人郑朝晖认为每一个用户直到肉体衰朽;可是都需要一个方便、效的手段或者工具,去获取他感兴趣的优质内容,这是亘古不变的刚需,而一点资讯可以按照用户的兴趣组织内容。另外,随着信息平台的演变,移动互联时代会催生一个新的信息平台的出现。

当晚,李亚还披露了一组数据目前一点资讯仅APP日活跃用户数已经达到了1100万,拥有个性化频道超过220万个(还在快速增长)。也就是说一点资讯的用户,正在通过220万个由用户自己定制的频道去认识这个世界,获取和过滤外部输入给自己的信息。

同时,李亚还公布了另外一组非常有价值和有趣的数据,这组数据源自一点资讯在发布会前上线的一个H5游戏星球移民计划,基于一点资讯现有的海量用户在其平台累积的搜索、订阅、分享、点赞等多维度数据进行测算和分析发现:不关注热点的用户452万,关注热点的用户只有198万,只关注长尾从不阅读热点的用户高达46万,由此可以得出结论,资讯消费关注非热点的趋势初现端倪。

既然用户的需求已经很清晰了,一点资讯在两年前开始持续投入,潜心打磨自己的专利技术兴趣引擎,依靠这个引擎去帮助用户获取资讯,并终构筑新的商业模式。那么兴趣引擎又是什么呢?

图为一点资讯创始人郑朝晖

郑朝晖认为兴趣引擎本质上是一个组合式的创新。兴趣引擎由六个模块组成的,包括兴趣表达、兴趣满足、兴趣社交、兴趣广告、兴趣电商与兴趣服务。

这些模块的出现,满足了一点资讯用户多层次的需求。我简单列举几个模块:

比如兴趣表达:允许用户充分、自由、高效地表达他的兴趣。,反映在产品上,实际上就是用户可以去自由搜索和定制自己感兴趣的内容,这是兴趣引擎的基础功能。

兴趣满足:大数据的技术,通过搜索和推荐的技术,能够地满足他已表达的兴趣。这一模块中,一点资讯展现了自身的雄厚技术实力,他们将个性化推荐和搜索引擎技术结合起来,让用户获得无比的内容信息。再通过机器的深度学习,依托用户、文章和频道三者的关联,终摸清楚用户的所思所想,从而服务好用户。

另外,还有兴趣社交、兴趣广告和兴趣电商等模块,兴趣广告、兴趣电商与兴趣服务模块的存在,能够满足用户社交、购物的生活化需求,并沉淀社交和交易相关的数据。

通过这六个模块,一点资讯完成了对用户的统一,无论用户的兴趣是什么,无论用户的关注碎片化到什么程度,都能通过一点资讯找到自己需要的信息、资讯、商品和服务,还能认识和自己有共同志趣的人。满足了这些条件的一点资讯,即是谷歌,又是facebook,是整个移动互联时代的基础设施。

市场潜能:千亿美金不是梦

一点资讯拥有巨大的潜力。它在一个看上去已经没有机会的领域,切出来一片属于自己的天空,凭借着兴趣引擎的厚积薄发,一点资讯还会有一个快速持续的发展期。

因此,它的未来变现之路还很难确定,因为很可能会超出我们的想象。但是从眼下来判断,笔者认为一点资讯至少有三条强悍的变现方式。

首先,兴趣引擎的背后是兴趣营销。一点资讯成功地通过兴趣这件事情,建立了高粘性的用户池子,也构筑了商品和服务信息到达用户的新渠道。未来一定会出现,门户广告、关键词广告,整合营销之外的第四种业态,即兴趣营销。

兴趣营销不仅仅会是产业的补充,更可能是一次产业的颠覆与重整。关键是它相比于其它模式,更加有效。兴趣引擎能够有效帮助品牌激活兴趣营销,并提供基于兴趣驱动之下的营销、品牌曝光以及原生营销等。移动互联的用户更为真实个性,通过兴趣,未来可以更好的与地理、位置、时间等元素融入,资讯真正地实现链接到用户的生活场景之中,帮助品牌更好开展广告。相比于同类的各种推广产品,兴趣驱动的原生,也让营销变得更自然、更融入、更有价值。一点资讯这个渠道的优势不言而喻,考虑到搜索引擎的市场规模。一点资讯单这一项就是千亿级。

其次,数据本身的财务价值不可忽视。《数据之巅》的作者、数据专家涂子沛认为判断数据价值的高低,除了数据本身是不是动态这一个指标外,还要考虑数据够不够基础,能和其它数据广泛链接,产生其它的价值。一点资讯的数据感受生活的美好是永续和动态的。一个人的兴趣反映一个个体更加私密的特性,这些数据可以广泛运用到产业的方方面面。未来的生产一定是按照市场需求的定制化生产,一点资讯给厂商提供了丰富的用户数据,这些数据反映用户的兴趣,对待外界的态度,浏览习惯等要素。可以帮助他们研发和改进产品。

第三,公关与市场咨询服务。早在10多年前,舆情监控和市场咨询就是一门大生意。结合一点资讯的兴趣大数据,配合兴趣引擎的机器学习和算法分析,其可为品牌、政府提供基于大数据的市场监测,并帮助品牌科学的看到与用户相关联的兴趣点,借此,开展兴趣图谱分析。

下一个谷歌仿佛已经展现在我们的面前。(作者 陆海天等那个已经不爱你的人)

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