大学生来了第二季一档聚焦年轻人的节目如何

2019-06-08 21:14:10 来源: 信阳信息港

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随着95后甚至00后逐渐成为强表达力和消费力的主体,品牌们都将目标瞄准这一敢探索、爱新奇、代表着未来趋势的群体。年轻化的品牌印象和表达方式也似乎成为所有品牌都希望诉求的要点。但如何与年轻人进行有效的沟通,在乱花渐欲与不断推新的营销圈却并不是一条轻易达成的路途。

由炫迈口香糖冠名的爱奇艺纯综艺《大学生来了》第二季,让我们看到了一些新的成效。《大学生来了》第二季自播出起,口碑与话题度不断飙升,除了更多维度的展现了大学生与众不同却真实的思想和风格之外,也展现了针对年轻群体营销的新思路,彰显出爱奇艺纯综艺在精众化、细分化的垂直领域内容的发酵实力。

高讨论度话题+鬼马风格 锻造年轻化吸睛大法

以95后、00后为主体的年轻群体被称为互联原住民,他们愿意接受新鲜的事物和观点,崇尚自我表达,追求个性和独立。《大学生来了》第二季不仅在节目定位上契合年轻群体的喜好,在节目内容和风格上也极尽所能。

从你的专业是你妈选的吗到校园霸凌现象,从恋爱需要套路吗到找工作该注意什么 这些话题性十足的议题够真实,也够接地气。在《大学生来了》第二季的每期选题上,都很好的契合了大学生群体的痛点。加之现场主持人与12位大学生意见团唇枪舌剑,真实观点的激烈交锋,引发用户强烈的情感共鸣,也表达出当代大学生对于社会、自身的理解和态度,这正是新一代年轻大学生所喜欢的和倡导的方式。

不仅如此,《大学生来了》第二季在节目的呈现上也愈加靠近年轻群体喜爱的方式。由备受当前年轻群体喜爱的大张伟和张大大联袂主持,行走的段子搭配 贱萌新人王,两个人在一起可谓魔性十足:斗嘴卖萌、自黑搞怪,时不时又搞事情进行煽情催泪的话题探讨,使整个节目泪点和笑点齐飞。从独具大张伟特色的花式口播,到不期然的随口金句频出,大大大组合,俨然将节目现场变成了对口相声,让笑声如同冠名商炫迈的slogan一样根本停不下来,也让节目本身有了天然的营销价值。再加上节目每期特邀嘉宾同样自带话题讨论度,睿智洒脱的撒贝宁、脱口秀黑马池子和李诞、相声二代郭麒麟、欢乐颂五美之一的乔欣等,都为节目增添了很多新鲜劲爆的看点。

《大学生来了》第二季每期节目无论从节奏把控还是内容饱满度,都十分精彩。嘉宾们呈现的观点犀利且有趣,大学生代表们的思维和观点都凸显年轻人先锋独特、也坦诚率真,让年轻人的喜好和对话题有了深度碰撞。这也得益于爱奇艺在纯综艺上的创新探索,以及对于用户心理的把握。

年轻群体营销 帮助品牌进阶

对于络综艺来说,谁能抓住年轻人的心理诉求谁就能成功。对于品牌主来说,谁能抓住年轻人,谁就拥有了现在与未来。而定位、受众明确的《大学生来了》无疑成为连接品牌、节目与消费者的纽带。

从收视人群画像上来看,节目的定位与受众完全符合。目前在校的大学生年龄一般在岁,这个年龄层的受众对节目中的话题感同身受,再加上话题本身的广度具有普遍存在性,所以《大学生来了》的受众由大学生群体扩展为更多追求个性与时代潮流的年轻人。作为节目的冠名商,炫迈口香糖也通过《大学生来了》第二季的人气与流量得到了高效的曝光。不仅如此,其根本停不下来的品牌广告更是透过《大学生来了》第二季节目得到了进一步有力的诠释,停不下来的表达与思想碰撞的背后,是停不下来的思考与沟通,品牌也因此达成与年轻群体在精神内核上的高度统一。

不断挖掘年轻受众的兴趣点,用新颖的方式加以表达。《大学生来了》第二季不仅展现了从合家欢到垂直化群体的综艺发展趋势,更是品牌在营销上的一次成功探索,也揭示品牌娱乐营销从低阶的形,到内容和精神都契合的形神兼具的新路径。

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