奇葩雷人书名不过是一种文化伪装

2019-09-20 21:48:37 来源: 信阳信息港

奇葩雷人书名不过是一种文化伪装

奇葩雷人书名不过是一种文化伪装

近日,豆瓣上有一则“书名为什么这么长:当代中文书名大赏”的帖子,引起众多友、读者的关注,更有出版社在微博上公开评选“雷”书名。

在帖子列出的200多种图书中,有些书名比如《云像没有犄角和尾巴瘸了腿的长颈鹿》 《我们夜里在美术馆谈恋爱》 《孤独的冰箱和有故事的远方》 《从矫情小公主到欢乐老母鸡》 《我知道你不知道的自己在想什么》 《你以为你以为的就是你以为的吗》 ,或是无厘头,或是不知所云;有的书名套用流行句式,如《只愿你曾被这世界温柔相待》 《愿你被这世界温柔相待》 《我与这个世界温柔相处》 《和这个世界温柔相处》 《梦想还是要有的,万一实现了呢? 》 《我还是相信爱情吧,万一遇见了呢? 》 《马云给年轻人的人生规划课:梦想还是要有的,万一实现了呢? 》 《愿你的选择配得上你的苦》 《你要配得上自己所受的苦》 ,大众文化的复制、雷同、类型化现象,十分严重。还有一些图书书名大肆渲染单身可怕、剩女愁嫁的气氛,比如《单身太久会被杀掉的》 《文艺女青年这种病,生个孩子就好了》 ;有的则是恐怖诉求,比如《如何处理仇人的骨灰》 《所有的年轻人都将在黎明前死去》 《我的朋友都死了》 《 “杀死”老板的101种方法》等等。从市场和读者的反应看,这些奇葩、雷人赚眼球的书名,尽管有的激起读者的好奇心,有的提升了图书的销量,但遭到读者投诉的也不在少数。

在如今的“眼球经济”时代,电视需要眼球,只有收视率才能保证电视台的经济利益;站需要眼球,只有点击率才是站价值的集中体现。那么,图书出版靠“书名”赚眼球,似乎是顺应潮流的体现。但不要忘了,所谓“眼球经济” ,其实质就是为了引起受众注意,为搏出位,不惜一切代价,不择一切手段方法,所以,图书出版界这种单纯依靠“书名”的营销、炒作,使图书文化产品日益趋向浮躁化、泡沫化和空心化,而伤害的则是图书的文化价值和广大读者的开卷有益。

德国哲学家雅斯贝尔斯在《存在与超越》中指出,在现代文化表达的泛滥中,其主要特点就是追求所谓的新奇。既然现有的一切文化形式都不能激起人们的想象力,人们就不断地追求新奇,仿佛只要是新的,就必然是有效的,如果什么东西被冠之以“新” ,就会身价百倍,否则就会被认为不屑一顾。所以,也才会有大量出版机构企图通过奇葩、雷人书名的方式,来发掘读者的心理感受能力,使读者的注意力为不熟悉的词语的奇用所吸引,或受到新奇的刺激和影响。但笔者以为,所有的奇葩、雷人书名,只不过是一种文化伪装,它终会变成陈腐,被人们所抛弃,只是徒增文化资源的浪费而已。

杜浩

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