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荣耀8牵手吴亦凡iyiou.com

2019-03-11 16:33:00

荣耀8牵手吴亦凡,

仅仅是为了借势营销?

明星代言早已屡见不鲜,但荣耀8邀请吴亦凡助阵的宣传海报却成了这几天社交络上备受关注的焦点,从微博到八卦小报再到科技媒体,这一重磅消息所造成的影响仍在持续发酵。荣耀借此获得了旗舰新品想要的爆点效应,但同时,此前沸沸扬扬的吴亦凡事件也反噬过来,不少人对荣耀选择吴亦凡代言表现出不解,认为荣耀这次的借势营销是搬石头砸了自己的脚。事实真是如此吗?

其实,公众舆论一直以来都是一个所有观点碰撞交锋、适者生存、优胜劣汰的生态演化场,此次荣耀携手吴亦凡,即可从这个角度进行观察。

此外,观点激烈交锋的背后,也能体现出当下智能行业的竞争之激烈,已经从行业内部向社会侧面的舆论语境转化。在此事件中站队表态、划分阵营的普通大众被信息洪流所裹挟,无论是批判抑或点赞,都宛如洪流之上的泡沫,不明所以,身不由己。

在这个社交媒体的惊涛骇浪横扫传统媒体的沙子城堡的时代,在这个品牌营销思路发生翻天覆地变革的时代,或许我们应该先不要急着道德站队,而是从更多元的视角来品读一下这场营销事件。

借势营销?没那么简单

有人说这是一个娱乐至死的时代。虽然娱乐至死是一种夸张的说法,却将当下社会博眼球的现象表露无遗。明星频繁地参加真人秀,红夹闲看庭前花开花落;去留随意杂色情与才华的络直播,以及段子手们卖弄文笔的炫耀,说白了都是眼球经济的一部分。所谓的眼球经济,本质上仍是注意力经济。而互联时代的特色就是要制造轰动效应,吸引眼球,吸引注意力,以至于很多公司依靠吸引注意力才能生存下来。

互联带来的信息爆炸,让注意力日渐成为一种稀缺资源。于是乎,电商在积极打造爆款,厂商也在努力制造精品,对于企业传播而言,眼球经济不失为一个好的营销之道。

从这个角度来说,荣耀8和吴亦凡的这次合作可谓机缘巧合地贴合了眼球经济的规律。从结果来看,在不统计后续传播的情况下,仅荣耀官方放出的一张海报就引发了6万+的转发和超过两万的评论,此前的热点事件依然成了一个营销爆点。就此而言溺爱并非对子亲,荣耀可谓此次事件的受益者,也是被众多道德卫士们攻击的一个主要原因。

然而,结合荣耀过往的品牌形象来看,这家一贯以正能量、理性、沉稳形象示人的品牌,显然并不是前述红、明星、段子手,荣耀以品质、创新、服务立足于行业,以勇敢做自己的品牌理念来沟通用户,借助热点事件来搞借势营销,并不是他们惯常使用的营销手法。

那么,这次合作究竟所谓何来呢?我认为可能有下面几个原因:

抢占颜值高点?荣耀的深思熟虑

为什么会是吴亦凡?相信很多人会对荣耀抛出这个疑问,从表面上看,吴亦凡似乎是近期为走红的小鲜肉。至于双方的合作是事先敲定还是临时起约,我们不得而知,但从荣耀8的营销关键词和品牌精神来看,这似乎是一个深思熟虑后的决定。

一方面,在宣传海报上除了帅气的运动范儿,荣耀8 美得与众不同的字样煞是惹眼。从EXO到单飞回国,吴亦凡的走红,与吴亦凡本身的国际化、多元化、高颜值不无关系,也因此俘获了大批粉丝的芳心。而作为荣耀品牌的年度重量级旗舰产品,据多家媒体爆料称,荣耀8主打高颜值,将在潮流、时尚的年轻受众中开拓新的市场版图,同时肩负着荣耀深入拓展海外市场的使命。这或许是荣耀选择吴亦凡的原因之一。

毕竟,娱乐圈中,红人是非多,如果我们抛开这次真相尚待证实的私人生活事件来看,吴亦凡本人与荣耀8的定位可谓是深度契合的,也符合荣耀与时代青年多角度沟通的品你认为快乐的牌调性。

另一方面,荣耀在此前的一系列营销活动中全面阐释了勇敢做自己的品牌精神,并通过行走的力量、荣耀制噪者、首席赞助FISE极限运动世界巡回赛等活动让这一品牌精神深入人心。事实上,吴亦凡也通过NBA全明星名人赛等塑造了自己的运动形象,同时其引领潮流,在世界各地的时尚秀场上大放光芒的颜值大盛,也和当下荣耀在品质溢价已实现的前提下,希望通过美学设计和品牌升级来打造品牌溢价的期望相符合

此外,在诸多走红的小鲜肉中,吴亦凡是为数不多的具备全球化形象的明星之一,宝格丽、雷朋、戴尔等国内外一线品牌纷纷汇聚到这个既有霸道总裁相、又有超高颜值的潮流偶像麾下。而荣耀自诞生以来就积极进行国际化探索,已然成为当下海外策略为成功的互联品牌,选择吴亦凡为荣耀8的背后,不排除荣耀在这一层面的考量。

声量到销量,明星代言背后的粉丝效应

荣耀8牵手吴亦凡的另一个原因莫过于明星光环背后的粉丝效应,这不仅体现在产品及品牌知名度的进一步提升,还能够刺激消费,将营销的声量转化为具体的销量。

根据媒体爆料,荣耀8在主打高颜值的同时,或将尝试个性、时尚的路线,从今年相继发布的荣耀5A、5C以及高端产品荣耀V8来看,不难理解荣耀这一转变的初衷。在此之前,虽然荣耀在产品设计和品牌宣传上不乏时尚元素,但留给用户更多的还是专注科技创新的印象。相比之下,吴亦凡是当下影响力的潮流偶像之一,对其粉丝有巨大的带动和示范效应,另外,吴亦凡的粉丝群体,年龄主要分布在90后、95后甚至是00后,这一群体对价格的敏感度较低,更在意产品的颜值、以及品牌内涵所带来的身份认同。邀请吴亦凡为荣耀8站台,或可以帮助荣耀和年轻用户更好地进行沟通和交流。

总之,明星代言也好,科技创新也罢,都考验一个企业、一个品牌是不是把以用户为中心作为日常经营的头等大事来做。荣耀作为互联行业的领导品牌,所需要的不仅是对产品的不懈追求和创新,也需要与时俱进,更好地与用户对话。

而如何与用户进行更有效、更有温度的情感沟通和交流,本就是件有技术含量的事。

就此而言,与吴亦凡合作只是荣耀所做的一次尝试,未来荣耀还有很长的路要走。

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