版权纷争背后行业洗牌在即iyiou.com

2019-03-11 15:25:02 来源: 信阳信息港

版权纷争背后:行业洗牌在即

视频行业的2012

一石激起千层浪。近期国内视频行业硝烟渐起,行业老大优酷和老二土豆之间率先爆发了一场版权纷争。双方都表示对方盗播了自己拥有版权的内容,并将对方告上法庭。一时间众说纷纭、莫衷一是。不过,法律的给法律,口水的归口水,是否侵权要法律裁决,口水战也救不了命。探讨双方对簿公堂的背后原因,或许能管中窥豹,一睹国内视频行业2012年的发展脉络。

山雨欲来风满楼,一方面是版权、带宽成本的持续攀升,一方面是重量级玩家悉数登场欲分杯羹,国内视频行业在2012年洗牌的可能性大幅增加。而刚刚爆出的版权纷争,看起来不过是一场提前爆发的战争。

●视频业2011 优酷优势明世界上的万物各有风姿显

第二阵营火拼加剧

2011年,市场格局从2010年优酷、土豆的双雄争锋,逐渐向优酷独占阵营,土豆、奇艺、搜狐、腾讯火拼第二阵营的格局。

艾瑞数据显示,2011年9月中国视频站播放覆盖人数近3.7亿,同比增长近50%。由人口红利带来的视频用户数的整体持续增长,为视频行业发展奠定了坚实的基础。随着用户规模增长,络视频广告在2011年增长提速,占国内互联广告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%,是互联广告增长的重要驱动力,并连续三个季度同比增长保持在100%左右。优酷财报显示,2011年前三季广告收入已接近6亿元。

易观国际则预计到2013年,中国络视频广告市场规模将达到100亿元。

面对广阔的市场前景和清晰的商业模式,传统门户纷纷按捺不住跳入战局。腾讯、搜狐纷纷发力,让市场竞争日渐白热化。竞争虽然残酷,但却促进了整个行业的发展。一方面用户规模不断扩大、用户体验不断加强;另一方面,也让那些真正有实力的企业脱颖而出。同时,频繁的台联动显示,视频行业为传统影视业带来的巨大增值日渐凸显。

公开数据显示,去年第三季度到今年第三季度,视频行业老大、老二间的差距明显拉大:访问时长,优酷由土豆1.6倍扩大至2.5倍;每日独立用户数,由1.4倍,扩大至1.6倍;品牌认知,由2.5倍扩大至4.9倍;收入,由1.4倍扩大至1.6倍;广告收入优势扩大至1.8倍;市值,前者扩大至后者的6倍。

尽管已确立优势,但优酷的领跑战略仍显示出,优酷CEO古永锵丝毫没有放松跑马圈地的步伐。其实,随着腾讯、奇艺、搜狐等重兵介入,以及土豆成功上市,2012年视频行业第二阵营的竞争将进一步加剧,市场洗牌已箭在弦上。

●2012,洗牌在即,弱者或出局

16日,优酷正式启动自成立以来有个朋友规模络版权维权行动,宣布向土豆展开全面维权,就近100部长期被土豆盗播的热播影视剧、综艺节目及优酷出品的原创内容提起诉讼。而土豆也不甘示弱,发动针对优酷的维权行动。优酷呼吁,大家应抓住发展机遇练好内功,为用户、为客户、为合作伙伴创造真正价值,而无谓的口水战则无益行业发展。

而这只是2012年市场竞争更趋激烈的预演。互联专家吕本富认为,事实上,不仅是这两家企业,未来这种争夺可能在各家间还会继续上演,互联视频市场格局将再度形成。产业专家项立刚认为,这是目前视频站进入转换期的必然结果。

互联视频行业是一个资金、技术密集型的行业,一方面是高昂的带宽、版权、人力及运营成本,另一方面是资本市场可能的持续低迷,以及对流量转化为收入能力的考验,这些都为市场的重新洗牌埋下了伏笔。

12月8日,优酷上市一周年。优酷CEO古永锵的内部邮件流出。

古永锵认为,未来1年,资本寒冬将持续,而行业格局将明朗。而目前的相持,无疑对者有利。竞争仍在继续,大家对版权、带宽、人才、研发的投入持续增加,终将让用户获益,进而推动整个行业发展。同时,视频站对传统影视业的增值效应也越发明显,逐渐打造出新的、更具活力的互联影视生态系统。

未来12到18个月,行业必将出现整合与淘汰,新的一页将会打开。古永锵表示。视频行业高速增长,占整体广告市场的份额不断扩大,这为视频站提供了广阔的成长空间。2012年,优酷将继续坚持领跑战略。现阶段,衡量业绩的两个重要指标是收入与流量的高速增长。因此我们将持续增大内容版权及服务器带宽方面的投入,让规模效应、马太效应进一步凸显。

显而易见,2012年将是大家比拼内力的关键一年。残酷的竞争环境和马太效应将让强者更强,而第二阵营或抱团取暖,或将黯然出局。此役过后,视频行业将迎来一个市场格局相对稳定的黄金发展期。届时,如果伴随着全球资本市场转暖、经济复苏以及中国企业品牌建设需求强劲的发展机遇,那将使中国互联视频的发展如虎添翼。这无论对于传统的影视行业,还是视频的广大用户,都将是一个福音。互联视频如同一个巨大引擎,将带动影视行业迈进互联新时代。

2010年重庆种子轮企业
2017年香港智慧物流C轮企业
2007年呼和浩特生鲜食品上市后企业
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