1000美元算啥旗舰智能手机2019年会

2019-05-15 02:22:29 来源: 信阳信息港

1月4日消息,据外媒报道,如果你认为花1000美元购买iPhone或安卓(Android)设备已经贵得有些离谱,那么2019年智能的价格可能会让你惊掉下巴。在苹果和三星的炒作下,上千美元的iPhone XS和Galaxy Note 9等旗舰已经成了新常态。

而且这只是起售价,若升级存储空间,这些会变得更加昂贵。例如,若想买512 GB存储容量的iPhone XS,需要多付35%(1349美元)的钱,更不用说iPhone XS Max。

虽然存在某些推动价格上涨的条件,但有些巨大的变化的确建立在这些仍在上涨的本钱之上,这将使2019年的某些智能更加昂贵。行将推出的Galaxy X将支持的5G和折叠设计,但它绝不会太便宜。

对旗舰智能来说,新一轮涨价只是一个更大趋势的组成部分,这一趋势影响了包括谷歌、华为和OnePlus在内的大多数品牌的价格。

在制造商与更强大的芯片组和定制摄像头等成本更高的零部件竞争之际,他们也在期待新的设计,如5G和可折叠设计,这些设计对于帮助他们的品牌在竞争激烈但利润丰厚的行业中脱颖而出至关重要。

高端机型并不是变得更贵的产品,中端设备也在不断升级。iPhone XR的价格比去年的入门级iPhone 8高出7%,比iPhone 7高出15%。与此同时,OnePlus 6T价格比六个月前刚刚发布的OnePlus 6上涨了3.8%,在过去两年里总计上涨了37.6%。

搜集2016年至2018年11款的数据显示,我们预计2019年及以后智能价格将大幅上涨。苹果肯定已经将这一模式应用于其产品阵容中的其他电子产品上,与以前的机型相比,新款iPad Pro和MacBook Air的价格都有所提高,并在入门级产品和更高存储版本之间创造了更大的价格差异。

在苹果的产品组合和移动设备种别中,这些价格爬升表明,更昂贵的设备将继续存在。这可能是我们的错,由于我们从一开始就成群结队地购买它们。

2017年,当苹果打破iPhone X售价1000美元的关口时,批评人士对其过高的价格嗤之以鼻。但自2017年11月上市以来,每周这款的销量都超过其他所有苹果设备。苹果的策略得到了回报,消费者接受了更高价格的机型,其他制造商也效仿了苹果的做法。

高端价格日趋昂贵的趋势突显了作为通讯、工作、摄影和娱乐装备的重要性。随着处理能力、摄像头技术、电池续航时间和互联数据速度的不断提高,人们对的价值肯定会更加看重。

CCS Insight的首席研究分析师本伍德(Ben Wood)表示:消费者愿意为支付溢价,因为它可以说是他们生活中重要的产品。

智能价格上涨本身并不罕见。更快、更好的部件制造本钱更高,如处理器和摄像头。研究和开发新材料的财政负担也被计算到终产品中。另外,通胀也会影响技术以外的商品成本。

但研发支出和通胀并不能说明价格缓慢上涨的全部原因。苹果、三星和其他业内领军企业,通过每一次提价都在创造一个超高端的细分市场,使每一次销售都更有利可图。这一点很重要,由于人们开始更长时间地持有,有的长达三年乃至更长时间。

价格年年上涨

除了少数例外,品牌的价格年年都在上涨。

市场分析机构IDC分析师安东尼斯卡塞拉(Anthony Scarsella)在2018年5月与分享的IDC《全球搜集季度跟踪报告》中表示:虽然2018年智能总出货量将略有下降,但其平均售价(ASP)到达345美元,较2017年的313美元上涨10.3%。斯卡塞拉补充说,特别是高端市场,价格将大幅上涨。

将今天价格与两年前发布的同一款进行比较时,价格的上涨是显而易见的。苹果的iPhone、iPhone Plus以及iPhone MAX系列产品的价格都以稳定的速度上涨,这使得iPhoneXS Max成为一种的衍生品。

三星的Galaxy S、Galaxy S Plus和Galaxy Note的价格也在上涨。即便在Galaxy Note 9的1000美元起售价使人震惊之前,Galaxy S9 Plus(去年iPhone Plus和iPhone X的竞争对手)就已经开始向iPhone X的价格靠拢了。

2016年到2018年之间,高端价格上涨情况

我们已经看到了OnePlus令人震惊的升级,它的价格每次新机型发布之际都会上涨。OnePlus目前每年发布两个变化版本:OnePlus 6在6月份以529美元的价格首次上市,OnePlus 6T于2018年10月以549美元的价格推出。再一次,OnePlus 6T的价格比2016年款高出37.6%。如果使用英镑支付的话,这款在过去两年里价格上涨了51.7%。

OnePlus发言人表示:随着人们对智能的依赖在短时间内急剧增加,全部行业满足高性能需求所需质量和组件也在不断增加。

LG全球通讯高级总监Ken Hong在电子邮件中表示:关键因素包括零部件成本、竞争对手定价、运营商激励以及费率等。事实上,这些投入本钱正在上升,所以我们不得不效仿。

有趣的是,Pixel 2和Pixel 2 XL的价格与Pixel和Pixel XL相同。但是,谷歌将Pixel 3的价格提高了23%,而没有在背面增加第二个摄像头,也没有做出小的设计更改。谷歌推高了价格,以与竞争对手对抗。

生产更贵了?

就像所有的电子产品一样,也是由来自不同供应商提供的零部件组装而成的,如果这些部件的成本上升,那么本身的成本肯定也会上涨。

CCS Insight的首席研究分析师伍德表示,过去几年,对更多存储空间的需求引发了价格上涨,推高了内存本钱,并促使供应商投资建设更多工厂以满足需求。

增加更复杂的摄像头,如iPhone XS的3D深度感应前置摄像头,或更多的镜头,如华为Mate 20 Pro的三个后置镜头,本钱也会更高。背面用玻璃或陶瓷之类的材料,框架用坚固的航空航天级铝也是如此。

可以肯定,款使用钻石玻璃屏幕或新的抗污迹Vibrant Satin Corning Gorilla玻璃屏幕的,价格也绝不会便宜。对于三星这样的公司来说,为曲面屏和柔性OLED显示器等元件建立全新的制造工艺也是十分昂贵的。

然而,虽然所有这些部件的本钱(即物料清单)增长可以部份解释为何高端每一年价格都在上涨的理由,但许多专家说,制造商正在虚报他们的利润。

伍德在7月份的采访中表示:我需要承认,价格上涨的部份缘由来自零部件和制造工艺本钱增加,但这种增长幅度不大。我还认为,苹果作出了一个战略决定,即提高旗舰产品iPhone的价格,以限度地提高其惊人投资组合的回报。

Creative Strategies公司的分析师卡罗琳娜米拉内西(CarolinaMilanesi)对此表示赞同。她在电子邮件中说:这些的零部件数量肯定比以往任何时候都多这些设备的物料清单肯定在增长,但我确切认为,这些品牌在其旗舰产品上存在溢价,由于它们已经成为地位的意味。

5G和可折叠设计会推高价格上限吗?

苹果和三星都在2018年的销售停滞中苦苦挣扎,但这并没有阻挠苹果获得特别丰富的利润。2018年8月,在iPhone销售利润率提高的基础上,苹果成为世界上家市值达万亿美元的科技公司。随着销量减少,制造商将不能不增加每部设备的利润,这可能意味着提高成本。

现在,5G和可折叠设计的出现,将给制造商更多提高成本的接口。5G需要在设备内部采取全新的技术,而且必须为单个运营商量身定做。少在5G络真正投入使用之前是这样的。OnePlus在2018年12月表示,在5G早期,每部的价格可能会上涨200美元或300美元。

三星移动部门高级副总裁贾斯汀丹尼森(Justin Denison)表示:如果你(在中)创造了足够的价值,那末消费者将准备好支付。

可折叠设计也是如此,其中包括三星即将推出的Galaxy X(传闻中的名字),和LG和华为即将推出的类似设计。这些将有可弯曲的塑料或玻璃屏幕,扩展开后可充当平板电脑使用,但折叠起来的高度和宽度与今天的相差无几,虽然要厚很多。

即便是2019年的4G LTE,在没有额外收音机和可折叠屏幕的情况下,也会变得更加昂贵。

伍德说:苹果在消费电子产品定价方面继续打破所有规则,它又一次提高了旗舰产品的价格。这是在3星等竞争对手承受巨大压力的时候发布的,它只是证实了人们准备好为苹果产品支付溢价。

随着今天的iPhone XS、Galaxy Note 9和华为Mate 20 Pro的价格飞涨,其他厂商也有理由效仿。即便是中端机型(一样是iPhone XR和OnePlus 6T),只要价格相对较低,也可以提高价格。例如,售价549美元的OnePlus 6T仍然是iPhone XS价格的一半,许多人认为这类相对价值足以让你买下搭载高端部件的更便宜。

伍德还称:当苹果公司以1000美元的价格发售iPhone X时,他们帮了全部行业一个大忙。这给了所有其他制造商一些喘息的空间,我可以想象,三星、华为和其他公司肯定都充斥着某种喜悦。

换句话说,虽然苹果可能赚到了多的利润,但它大胆的iPhone X定价也帮助竞争对手从每部上赚更多的钱。

中端还能买得起!

高端的高昂定价可能并不意味着每部的价格都会上涨。我们继续在中低端市场看到激烈的竞争,像摩托罗拉Moto G6和E5系列这样的每年的价格几乎相同,都在250美元左右。

华为的荣耀(Honor)品牌还生产价格适中的中端设备,在价格和本钱之间取得平衡,同时常常遵守流行的设计和功能,如人们渴望的超薄边框和双人肖像模式摄像头。小米、诺基亚、OPPO、华硕和其他品牌也帮助填补了全球空白,为成本敏感的买家悄悄推出了便宜。

因此,尽管耀眼、功能强大的装备仍被锁定在通往价格的道路上,但消费者对于中端和入门级的需求仍然强劲,这些针对的是预算紧缩或只拥有基本需求的人群。

如果1000美元的听起来有点儿离谱,你可能需要在更朴实的中找到美,或克服贴上标签的冲击,接受600美元旗舰的时期已经过去很久了。

2019年,移动世界可能会再次变得令人兴奋:从可折叠到5G,这就是我们对今年充满期盼的缘由。

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